Создавайте "находимый" контент для привлечения новых клиентов

[Играет музыка] 81% покупателей изучают информацию перед покупкой, 81%. Мы живем во времена самообучающегося покупателя. Это хорошие новости для вас. Потому что, когда люди готовы купить что-то новое в Интернете, они часто ищут название продукта, как использовать продукт или же сравнивают бренды, чтобы найти лучший выбор, подходящий для них. Или они просто ищут, как решить проблему, с которой они столкнулись, и ищут продукт, который облегчит их жизнь.

Все эти данные, вопросы, фразы собираются поисковыми системами. Так что, вы знаете, что делать – вы можете использовать эти данные в своих интересах и создавать контент, который люди уже ищут.

В этом видео вы узнаете, как расширить свою контент-стратегию, используя данные поиска.

Шаг первый, проведите небольшое исследование. Начните с поиска в Google, чтобы узнать, какие типы контента уже хорошо зарекомендовали себя в вашей отрасли. Чего не хватает? Используйте такие инструменты, как Google AdWords, Analytics, Trends или Answer The Public, чтобы найти слова и фразы, которые люди используют для поиска продуктов в вашей отрасли. Вы сможете увидеть контент, который появляется на основе их поиска.

Соответствует ли контент запросам пользователя или вы могли бы сделать лучше? В чем ваш контент может заполнить пробелы? Если вы найдете ключевые слова и фразы, которые пользователи чаще всего используют при поиске, но не обязательно самые частоиспользуемые, проверьте уровень конкуренции по этим словам. Поскольку вы сможете создать контент, который заполнит эти пробелы на рынке.

Что подводит нас к третьему шагу – созданию вашего контента. Столпы вашего контента – это набор тем, конкретных разделов или описаний для продажи ваших продуктов, которые можно разбить на материалы. Каждый из них может способствовать продвижению вашего бизнеса. Благодаря сообщениям в блогах, электронным книгам, видео, кампаниям по электронной почте. Вы поняли идею.

Вы можете использовать Shopify в качестве примера создания столпов контента. Публикация предпринимательских историй и обновлений продуктов может служить хорошим бизнес-советом для малого и среднего бизнеса.

Последний шаг, когда речь заходит о темах и создании контента, развивайте это направление вширь и вдаль. Подумайте обо всех возможных способах создания контента, который поможет вашим клиентам понять, почему ваши бренды или ваши продукты необходимы для создания той жизни, которую они хотят.

Прежде чем я уйду, я дам вам несколько советов, чтобы поисковые системы могли легко найти ваш контент. Используйте ключевые слова (которые вы выбрали для создания контента) в заголовках, описаниях, метаданных и социальных подписях.

Когда вы думаете о новом блоке контента, сначала подумайте о ценности, которую вы хотите донести до зрителя. И, как вы будете доставлять ценность по разным каналам сбыта. Например, историю о том, как вы создали свой бренд, лучше всего рассказать в блоге.

Вы можете создать быстрое видео для Tik-Tok или Instagram, отражающее тему в блоге. Написать тизер в Твиттере, добавив ссылку на публикацию в вашем блоге. И используйте ваши публикации в маркетинговой кампании по электронной почте.

Одна тема, три стратегии распространения, все очень просто, не так ли? Создание контент-стратегии, безусловно, требует предварительной работы. Но в долгосрочной перспективе это окупится.

Следуя этим шагам, вы будете иметь ясный порядок действий для демонстрации особенностей и преимуществ ваших продуктов таким образом, чтобы ваши клиенты могли легко воспринять их.

Спасибо за просмотр.